上半年中国耳机耳麦市场量额双降 均价逆势上涨
我要评论2026年上半年中国耳机耳麦市场整体承压，上半势上呈现量额同降、年中均价抬升态势。国耳当期全渠道销量8797万副，机耳降均价逆同比下滑15.9%；销售额204亿元，麦市同比下降12.4%；市场均价231.9元，场量同比小幅上涨4.1%。额双
PChome 7月28号消息，上半势上据洛图科技最新发布的年中中国耳机耳麦市场半年报显示：2026年上半年中国耳机耳麦市场整体承压，呈现量额同降、国耳均价抬升态势。机耳降均价逆当期全渠道销量8797万副，麦市同比下滑15.9%；销售额204亿元，场量同比下降12.4%；市场均价231.9元，额双同比小幅上涨4.1%，上半势上行业迎来近年较为严峻的调整周期。
图源洛图科技
对于市场规模持续收缩的态势，洛图科技分析指出，一方面行业进入存量竞争阶段，大众基础需求趋于饱和，产品同质化问题突出，用户复购意愿低迷，中低端主力走量市场需求持续疲软；另一方面，2025年同期国补政策拉动集中消费，提前透支市场需求，2026年补贴退坡后，消费动能尚未修复，行业出现明显需求空窗期。
价格结构呈现显著分化，市场消费升级特征凸显。线上主流平台数据显示，100元以下入门级产品销量份额同比下滑3个百分点至46.6%，跌幅最为明显；得益于手机品牌及国内传统音频厂商新品发力，300-500元、500-1000元中端市场份额分别提升1.5、0.5个百分点，至7.6%、4.7%；千元以上高端市场份额基本持平，华为、小米等国产头部品牌凭借生态优势，稳固800-1500元旗舰TWS产品市场基本盘。超高端市场则遇冷，2000元以上价位销量同比大跌超30%，Apple、Sony、BOSE三大外资品牌受冲击最为显著。
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品牌格局进一步向头部集中，PChome了解到，据洛图科技数据，上半年线上销额前五品牌合计市场份额达51.7%，较去年同期提升2.4个百分点。其中苹果AirPods系列仍以24.5%的销额份额稳居首位，但受国产技术迭代、消费者性价比需求提升影响，销量同比下滑11.4%，仅依靠生态粘性维持品牌溢价。国产头部品牌快速崛起，华为上半年销额份额升至13.7%，同比提升2.9个百分点，持续缩小与苹果的差距。同时，韶音、OPPO、倍思、塞那等腰部品牌精准布局耳夹开放式+AI高增长细分赛道，凭借差异化产品策略激活市场需求，实现份额逆势增长。
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